摘要：网络广告成为促进经济发展的一个重要手段和平台。网络广告要解决如何吸引网民来主动点击,要解决如何在较小的版面空间中利用色彩来传达广告信息,使之更具趣味性、诱惑性。

关键词：网络广告；设计；色彩

一、概述

当今世界,以因特网为代表的现代信息网络正在飞速发展,因特网的快速发展,促使社会生活的各个方面发生巨大变化,电子商务模式逐渐被人们接受,网络营销等新的手段迅速崛起,而且日益呈现出特有的魅力和发展前景。自从世界上的第一个网络广告诞生起,网络广告市场逐步成熟,由于互联网广告价格便宜,并且能够有效地接触到目标用户,现在一些较小的品牌厂商正在转向互联网广告。

随着Internet的进一步发展和普及,网络广告的潜力会不断地体现出来,网络广告的受众会越来越多,所覆盖的范围也会更加广泛,网络广告的优势会被更多的广告主认识。目前全球网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要。

网络已逐渐成为继电视、报纸、杂志之后的第四大媒体。网络广告成为促进经济发展的一个重要手段和平台。因此，网络广告要解决如何吸引网民来主动点击,要解决如何在较小的版面空间中利用色彩信息元素来传达广告信息,使之更具趣味性、诱惑性，是一个值得研究的问题。

二、网络广告中的色彩特色

色彩作为视觉构成的一个关键因素，在视觉元素传递的时候不仅给人瞬间留下的印象迅速和深刻，更有使人增加识别记忆和强化视觉印象的作用；……