◎ 李晨 韦有周 李秋淮

改革开放之后，我国企业开始大量承接国际产业转移，以OEM模式参与国际分工。在这一过程中，我国原有的大量品牌消失了，产业结构的升级和优化也难以实现破局。本文分析了自主品牌建设对产业结构升级的必要性，并研究了我国自主品牌建设的现状及存在的问题，在此基础上，对我国企业创建自主品牌提出了对策和政策建议。

自主品牌建设的必要性

在经济全球化的背景下，价值链普遍表现为全球化分布，形成所谓的全球价值链。处于全球价值链上的各国企业进行着从产品设计、开发、制造、营销、出售、消费、售后服务、循环利用等各种增值活动。我国企业在改革开放后也逐渐融入全球价值链之中，这在推动我国产业结构升级的同时也给我国产业结构的进一步优化带来困难，突出的表现为自主品牌的流失和缺乏。而自主品牌建设对我国产业结构的升级具有重要的意义。

（一）自主品牌建设本身就是我国产业结构升级的一种重要形式

根据微笑曲线理论，该曲线的中间阶段是指产品的生产、制造，也是产业价值链中附加值最低的环节，曲线的两端分别属于研发、设计、品牌、营销等环节，也是附加值最高的环节。我国在改革开放后承接了大量的国际产业转移，而其主要表现为国内企业通过OEM的方式为国外企业生产并出口到国际市场上去。在OEM模式的推动下，我国不仅成为全球最大的纺织品、服装、鞋袜、玩具生产基地，而且空调、微波炉、电视机、洗衣机、笔记本电脑等产品的产量也跃居全球第一。……