刘 莎

摘 要：一件成功的包装设计作品，必须在前期有关资料分析与调查的前提下，才能够正确确定需要在包装中体现出的表现重点，而这些表现重点又是通过相应的图形与文字来体现的。因此图形的设计与应用是否合理将直接影响包装设计作品的最终质量。而在包装设计教学中，学生往往会出现对包装设计中，需要表现的图形设计与应用缺乏正确地认识，有时显得无从下手，甚至会滥用网络下载图片，而导致自己的包装设计作品显得毫无个性，缺乏灵魂。这样的作品当然也就无法实现其应当体现的促销商品之功能。本文就包装设计作品中图形的设计与应用进行一定的教学研究。

关键词：包装设计；图形；促销商品

中图分类号：G710 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2012）04-0227-02

一、概述

包装对于商家而言，可以说是产品的一部份，它既能够反应产品价位和档次，又是能够促进销售的促销工具之一。既是无声的推销员、免费的广告、产品质量的体现，又是企业形象的携带者与营销通道的使者。优秀的包装能够最大限度地保护商品与最大限度地促销商品。

包装设计可分为包装造型设计、包装结构设计、包装材质设计、包装平面视觉传达设计几个部分。

本文主要以包装平面视觉传达设计中图形设计与应用为主要内容展开。包装平面视觉传达设计包括图形、文字、色彩等艺术形式，均需突出产品的特色和形象，通过艺术设计的手法，力求直观准确的传达产品信息，以促进产品的销售。……