张雅婷（华南师范大学，广东广州 510631）

基于B2C&C2C模式中不对称信息的博弈分析

张雅婷
（华南师范大学，广东广州 510631）

电子商务是一种新型的交易模式，电子商务自身特点导致买卖双方信息不对称影响相关当事人的利益、降低市场交易效率，制约电子商务的发展。基于基本假设（即卖家是代理人，买家是委托人）分析电子商务市场中不对称信息现象与产生原因，着重交易双方的诚信问题导致的电子商务市场中不对称信息现象的加剧，对双方行为进行完全信息静态博弈分析，得出电子商务市场中交易双方的稳定行为解。

B2C&C2C；信息不对称；完全信息静态博弈

伴随着经济活动的全球化和IT技术的飞速发展，传统经济已经不能充分满足商业贸易中大量的信息传递。电子商务市场的出现与兴起打破了交易地理、空间、时间的限制，一定程度上降低了交易成本，有效地解决了传统市场的交易弊端。据2010年中国互联网络信息中心（CNNIC）《报告》调查显示，商务交易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅达到了68%。但是电子商务市场中信息不对称的现象却成为阻碍电子商务发展的关键因素。

一、电子商务活动中的不对称信息现象

1.电子商务的主要模式

按照交易或商业环节的参与方对电子商务进行分类，主要可分为：企业与消费者间电子商务（B2C）、企业间电子商务（B2B）、消费者间电子商务（C2C）、企业业务流程、企业与政府间电子商务（B2G）。B2C及C2C为电子商务的主要模式，其中，C2C型交易是通过提供网上中介服务的电子商务网站，由买卖双方通过网络达成协议并进行交易。……