庞井君

（国家广播电影电视总局广播影视研究中心，北京 100045）

当今社会，科学技术发展日新月异，正在全球范围掀起一场媒介融合的革命浪潮。媒介融合是在技术不断进步和人类需求不断增长的双重力量推动下，不同形态的新旧媒体相互汇聚、交融，实现多种媒介日益趋向一体化的过程。它既包括多种媒介形态在实体和技术层面的融合，也包括不同形态内容的融合、各类传播渠道的融合和设备终端的融合，还包括媒介文化融合、媒介市场融合、媒介价值融合，以及媒介与通讯、文化、出版等相关行业的融合。媒介融合正在改变传统的媒介生态格局，并推动形成新的媒介生态系统。媒介融合的实质是媒介结构、功能和格局的革命性变革，是一场深刻的媒介转型。本文尝试从五个理论视角对这场媒介转型进行分析和界定:一是从哲学角度分析的概念转型，二是从价值论角度分析的价值转型，三是从传播学角度分析的传播模式转型，四是从经济学角度分析的产业模式转型。这四个层面的转型，不仅要求具体广电机构的业务流程、组织架构顺应媒介融合的要求实现自身的再造与重塑，更在宏观层面对整个媒体格局、战略路径和制度安排产生革命性的影响。

一、概念转型——“视听媒介”

概念是对事物本质、认知范式的根本概括和界定。概念的转型标志着事物发展的新变化和人们对它认识的深化。在媒介融合的推动下，广播影视发生深刻变化，如何用一个概念来界定和提升未来融合形态的广播影视，目前有这样的选择:文化、信息、传播、媒介。……