杨吉

你爱看书，经常上网淘，一来二去，基于购买行为，网站就了解到了你的偏好，除了在你浏览时一旁推荐“您可能感兴趣的书”，你的手机从此以后会不时地收到一些新书资讯、活动通知、网络小说选编等。类似这样采集、分析、应用、推送用户数据的过程，就是今天人们常讲的“大数据”。

“大数据”时代早已到来。像谷歌，它能根据网民搜索数据研究得出下一波流行趋势；像耐克推出ID业务，允许消费者在线上对产品进行个性化评价，以此收集用户的喜好，为将来研发新品作重要参考；Foursquare的“探索”功能，利用所在的位置签到信息，为用户提供实时的、精确的、社交化的餐饮休闲服务。事实上，何止是这些公司，在世界范围内，包括宝洁、玛氏、亚马逊、沃尔玛、乐购、联邦快递、施奈德、Netflix、Facebook、雅虎、阿里巴巴、巴克莱银行、海尔、联想在内的诸多大公司都积极地践行“大数据”，并以此构筑自己的核心竞争力。

就在这样的大背景下，涂子沛写了一本书，取名《大数据》，副标题是“正在到来的数据革命，以及它如何改变政府、商业与我们的生活”，猜猜，他又是在何种语境里使用“大数据”的。不过，给你一个提醒，就像英国哲学科普天王朱利安·巴吉尼和他同事杰里米·斯唐鲁姆合作的那本书——《你以为你以为的就是你以为的吗？》。

很多人必定会以为涂子沛写了一本IT书，而就议题来看，也像比尔·唐瑟尔的《在线为王：你在网上看什么、干什么，我全知道》，该书说的也是根据用户搜索、点击、浏览的数据分析，来剖析人们的特定网络行为。……