刘朝晖

对于互联网业界来说，拥有庞大的用户群体和流量是企业成功的基础，但如何将这些用户基础转变为自己的盈利，确实让很多企业绞尽脑汁。拥有QQ 6亿多用户资源的腾讯，在今年4月份力推“社会化平台”的举措，让业界为之瞩目。小企鹅的这个动作，意欲将数量庞大的用户群体应用于自己的广告营销，让6亿多在电脑工具栏中闪动的小企鹅变成真金白银。

这座金矿能有多大？

打通社交平台

从最核心的QQ即时通讯产品（IM）起家，腾讯迅速积累起的海量用户基础，让国内其他互联网企业羡慕不已。在此基础上，腾讯近几年以令人难以置信的速度在几乎所有互联网领域大肆扩张，门户网站、腾讯游戏、微博、QQ空间、朋友网、输入法、拍拍网、QQ音乐、QQLive……已经成为网民非常熟悉的网络伙伴。

不过怎样充分挖掘和做大自己的数亿用户的价值蛋糕，实现用户资源的货币化，腾讯之前似乎并没有想得清晰。“坦白说腾讯做了十来年强关系链的建设，我们从来没有从B2B的角度去看待这个事情。”腾讯高级执行副总裁刘胜义坦言。

腾讯连续三年的财务报表显示，其收入最大部分为互联网增值服务，但是这些增值业务的运营却都对腾讯最不赚钱但应用最广泛的的IM业务极度依赖。“有不少财务投行的报表会说，我们在所谓的流量商务价值上没有更好地应用”，刘胜义说。回头一看，其实流量最大的IM和腾讯微博的商业价值被大大低估。

腾讯微博总经理邢宏宇表示：“发布社会化营销平台的意义，就在于重新挖掘我们的商业价值。