曹 娴

摘要：广告语言是书面广告文字中最重要的部分，是广告的“灵魂”。广告法语用简单生动的语言表达商品的特征，吸引消费者。文章用法语广告实例进行分析，从广告法语的词汇特征、句法特征、文体特征三个方面探讨广告法语的基本特点。主要是精湛简练，创造美好意境，从而给消费者以美好的联想，使广告发挥最佳效果。

关键词：广告法语；词汇特征；句法特征； 文体特征

在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，无时不在,无处不有，它用简练、生动的语言，集中而形象地表现商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引群众、感染群众，不仅使人们了解其商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。作为法语广告重要组成部分的语言文字——广告法语，不仅保留了法语的基本特色，同时也吸纳了各国广告用词的优点，逐步形成自己的独特风格。在广告的发展过程中，广告语法逐渐表现出以下的语言特色。

一、广告法语的词汇特征

（一） 修饰形容词的使用

广告面向大众，用词一般通俗易懂，使读者尽快得到信息。好的广告用语必须易读、易懂、易记、易上口，才能在公众心目中留下深刻印象。如果使用晦涩难懂的词语，读者还必须推测其含义，不胜其烦，广告效果也相应较差。广告语言要生动形象，必须用大量修饰词来描绘商品的质量、外观、特点和优惠价格来增强语言表现力。作为开放性词类的形容词，能修饰名词，又可以充当主语补语或宾语补语，是最常用的修饰词。……