孟佳

是黑帮老大还是菜场小贩，是分饰两角还是人格分裂，是追忆青春还是针砭现实，这一切，在你看完《山上有棵圣诞树》这部微电影后，都会有自己的答案。因为，每个人心里都有一棵自己的圣诞树。

2月13日，由旗帜(上海)数字传媒公司出品的系列微电影《2012在一起》的开篇之作《山上有棵圣诞树》在京举办首映发布会，2月14日在新浪首播。《2012在一起》系列微电影是旗帜传媒出品的高端微电影作品，也是旗帜传媒为了定义“微电影”这一概念而推出的重磅作品。在发布会现场，《广告主》杂志有幸独家专访了这部微电影的出品人，北京华扬联众广告公司CEO苏同。

这部时长仅15分钟的微电影在画面、故事情节、人物形象塑造方面都有过人表现。而这正是苏同一直追求和强调的。苏同强调，微电影要有自己的门槛和质量，虽然是微，但也是电影，一定要对得起电影两个字。

“电影一定是要专业的人来做专业的事!”苏同说，“我不否认草根和新锐，但微电影应该有专业的门槛和起码的底线，微电影可以用名不见经传的演员、编剧、导演，但不能让人觉得业余。”

在营销模式上，与之前的很多微电影不同，《山上有棵圣诞树》由苏宁易购独家冠名，电影内容本身并没有品牌广告植入。对此，苏同的解释是，植入广告不能生拉硬套。如果把微电影做成了二流广告片，就失去了意义。

跟电影不同，微电影以其短小精悍，有着更广阔的播放平台和盈利模式。在本部影片里，旗帜传媒与苏宁易购试水合作，开创了独家冠名，传递情感的内容营销新模式。……