何天立

在市场经济初期，中国企业更多是体现成王败寇的发展逻辑。在一些企业的发展的轴心里有这样一种观念：市场就是发财，营销就是欺骗。他们不择手段，放弃道德，用发展经济这个皇冠完成自己所有的布局和愿望，却没有肩负起自己的责任。

就象亚当·斯密认为的：经济是超道德的。市场经济可以让人不偷懒，但不能叫人不撒谎、不害人。实践证明，完全放任的经济自由是非常可怕的，所以，有序的市场经济不仅需要自由的市场，更需要政府适度的调控，而政府的调控首先应当从制度开始，建立公平的法律和透明的信息是维持医药市场运作的制度基础。只有在这样的制度保障下，我们自己的民族医药品牌才能得到健康成长的机会。品牌在任何一个以市场经济为主体的社会环境里都是战无不胜的法宝，打造品牌是企业成长壮大的必由之路!打造健康的民族医药品牌更是中国的民族医药企业发展壮大的必由之路!

著名策划家张默闻先生曾这样描述中国的医药企业品牌发展：中国的医药企业发展和运营是一个制度、利益、责任严重冲突的一个缩影，这个缩影很扭曲，整个产业链不是相互促进而是相互攻击，是体制、管理、文化、责任、利益相互大战的一个没有输赢的游戏。这种悲剧化现状至少需要1-10年才能化解，而且需要在体制的旗帜下开始融化和清洁，否则，单一的买卖和整合只能是不断的组合婚姻，不断的破裂婚姻。……