孟佳

开年大戏概念何来?

如电影市场有贺岁片一样，在年初的特殊档期，电视台“开年大戏”这一概念也被提出。每到岁尾，各家电视台都千挑万选电视剧精品之作作为荧屏第一炮。开年大戏是各大电视台继跨年晚会之后的又一场恶斗，也是2012年观众的第一场“视听盛宴”。

据业内人士称，电视剧“开年大戏”其实是一个营销的说法。临近年末，包括央视在内的各电视台纷纷举行一年一度的大型招商会，而电视剧是荧屏大战的重武器。推出“开年大戏”这一概念，更能吸引电视广告商的关注。炒热“开年大戏”，可带动电视台全年的招商计划，既可掘得来年的“第一桶金”，又可为新一年的荧屏赋予“开门红”的寓意。

1998年央视将《水浒传》作为新年播出的第一部电视剧，其反响强烈，遂首次提出了“开年大戏”的概念。其实，所谓“开年大戏”，无非是指新年(元旦或春节)电视频道播出的一些题材重大，多传奇史诗和主旋律的大戏，以及巨额投资、从导演到演员等主创阵容多大牌的电视剧。

既然是“开年戏”，自然就是电视台在新年里推出的第一部戏，起初开年剧的播出时间基本上都在每年的1月份，但随着电视台之间围绕收视率展开的竞争愈发激烈，开年戏的类型和开播时间都在发生着变化。比如，有的电视台利用公历新年和农历新年之间的时间差，在1月份和2月份安排两部不同类型的开年戏来抓住观众的眼球；还有一些实力雄厚、分支众多的电视台会在……