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美国当地时间2月5日下午4：30，距超级碗直播只有仅仅几个小时的时候，可口可乐公司整合营销高级副总裁Pio Schunker率领由35人组成的超级碗广告项目组到达位于当地媒体公司MLB Advanced Media的总控制中心，做好广告投放、网络互动前的一切准备。

如果非要随大流地将美国“超级碗”比作中国的“春晚”，那么，对于Schunker而言，这个“年三十儿”过得可是既紧张又刺激。虽然已经是超级碗的老朋友，但可口可乐公司今年做出了颠覆性的创新，为迎合日渐汹涌的社交媒体大潮，这次可口可乐的电视广告和相应的推广活动，都将“实时”与“互动”放在第一位，最大程度贴近观众的真实经历与心境。

首先，可口可乐为其标志性吉祥物北极熊分别戴上了红白和蓝白颜色的围脖，红白围脖的支持纽约巨人队，另一只支持新英格兰爱国者队；其次，两只北极熊主演的电视广告的情节会同比赛实况紧密联系，哪支球队暂时落后，支持它的北极熊就会沮丧地走出洞穴，在外面喝可口可乐的同伴们扔给他一瓶可乐，为了接住瓶子，它在冰天雪地上滑来滑去，憨态可掬；第三，可口可乐公司推出“Polar Bowl”项目并开设活动网站www.cokepolarbowl.com，观众可以通过电脑和手机等平台观看两只熊、熊宝宝和企鹅欣赏比赛的情景，它们还会模拟人类对赛况、插播广告以及中场秀做出兴奋、激动等表情和动作；第四，可口可乐专门派出一支队伍负责处理Facebook和Twitter等社交媒体上粉丝的讨论和反馈。以Schunker为首的工作小组兵分三路，分别负责操控北极熊、观看并记录比赛实况以及在社交媒体上同品牌粉丝实时互动。……