闻涛

“这么好的视频竟然是广告!?”这是来自广州的微博达人“@魂淡攀”看完一条契合情人节气氛的视频短片后发的一条微博。

他说的短片就是2月5日在网络上首映的伊利牛奶片的微电影《不说话的女孩》。上线仅一周后，该微电影的点击率就已经超过500万，大多数网络用户看完后，都不禁发出与“魂淡攀”一样的感慨：长为3分钟的视频中，讲述让男孩心动的女孩始终不言不语，男孩也决定不再说话，而是用文字与打手语的女孩交流，从此，两人生活中的点点滴滴都在无声又温暖地进行着，直到有一天，男孩决定向女孩表白，突然发现女孩原来会说话，而她一直不张口的原因竟然是——含了伊利牛奶片，是好吃的滋味让她不忍说话。产品在片尾最后十几秒钟才出现，而此时观众的情绪早已融入甜蜜温馨的剧情，从口味到外包装都流露出甜蜜和小清新风格的牛奶片丝毫不影响整个片子的格调。

伊利集团执行总裁张剑秋在接受《广告主》杂志采访时透露，此前伊利旗下的牛奶片产品并没有花费大量的力气和资源去做很多推广，更多是采取自然销售的方式，以线下促销、试吃等推广形式为主。

虽然牛奶片营养丰富、钙质充足，可以满足各个年龄层次消费者的基本营养需求，但大而全的产品定位在如今消费升级的大环境下，无法深入各个细分人群的内心。“重新发现牛奶片价值，针对儿童、青少年、白领女性等细分群体，用精准、具体的产品诉求与品牌形象去满足他们不同的需求，是未来牛奶片的业务的发展方向。……