张馨月

面临此次“限广令”的寒冬，重庆电视台影视频道《巴山剧场》可谓在2012年破冰出击，通过良好的编播和开辟互动栏目，取得了不错的收视。此次“限广令”关于取消电视剧中插广告的规定，对于重庆电视台来说，主要是对拥有大量优质电视剧资源的影视频道《巴山剧场》造成了一定影响和编排上的调整。然而，多年来，重庆影视频道《巴山剧场》经常针对一些优质大剧，策划相关的有奖互动活动，在有效提升电视剧收视率的同时，也给广告时段收视带来了很好的促进作用。因此，面临此次电视剧取消中插广告的规定，《巴山剧场》可谓是早有准备，多年来积累的经验足以顺利应对此次所谓的“严冬”。

重庆电视台全新编排取消了中插广告后，从今年1月1日起，影视频道《巴山剧场》第四集剧目收视波峰出现前移，对比改版前第四集的收视情况，目前已出现整体收视上涨的趋势。另外，剧间广告收视较去年同期明显上涨，特别是第二集和第三集，以及第三集和第四集的剧间广告收视率上涨较为突出。

另外，中插广告取消后，《巴山剧场》马上开辟了一档全新互动栏目《来来往往》。巴山剧场剧间广告收视的提升，这档互动栏目可谓起到了极其重要的作用，其收视率为巴山剧场收视净值的63％。

《来来往往》节目与《巴山剧场》比邻而居黄金强档，节目位于每集《巴山剧场后》，时长2分钟，每天四档。节目采用与观众互动的方式，由征集展播老百姓的精彩生活片段与展播精彩剧目的台前幕后两部分构成。……