陈慧

2011年末频繁出击的广电政策无疑是电视广告市场的一次强震，各频道的广告经营也呈现出各异的应对策略，安徽卫视是其中最值得关注的强势频道。在“双限令”的影响下，安徽卫视未雨绸缪，从广告营销到频道经营都在求新求变，实现频道竞争力的逆势上扬!

“限广令”的出台对广告客户和电视媒体的影响是双向的，广告客户的投播策略和投放计划因此发生了重大调整，并经历了从哄抢黄金资源、被动分流需求、紧盯排他性资源直到建立新的合作秩序四个阶段。而媒体的应对也大致分为两类，一类是稳住大型客户，做出补偿性的新政策，另一类是重新征订，强势建立新规则。

安徽卫视在这场强震中的表现可圈可点，无论是应急调适计划，还是营销创新策略都达到了预期的效果。安徽卫视大胆创新、小心求证，对平台发展做出了明确的要求，并获得了显著的成绩。

1节目有新意

自办节目相对于电视剧，广告的承载能力更强，可展现的广告形式也较为灵活，因此自办节目一直是各台树立频道标杆、创造营销卖点的最佳载体。

安徽卫视在节目创新上一直保持着旺盛的创作热情，自2010年至今，安徽卫视自主研发的栏目不胜枚举，如《男生女生向前冲》、《幸福夫妻档》、《天声王牌》等，其中《男生女生向前冲》更是连续两年蝉联同时段省级卫视第一名。同时，在中秋、七夕和元旦等传统节日，安徽卫视特别制作了主题晚会，晚会获得了收视成绩和口碑营销的双丰收。……