邱立

如果用一个词来概括当今的内地荧屏，“跟风”绝对是不二选择。一个《非诚勿扰》让婚恋交友类栏目异常火爆，剩男剩女成了年度话题人物；一部《宫》让“穿越”无处不在，泛滥之广超乎想象……

近年来，电视台节目同质化现象越来越严重，用娱乐表象消解文化内涵越来越普遍，靠炒作、甚至靠出位的言行来博取收视率也愈演愈烈。很多电视媒体缺失的是一种社会责任感和价值观，收视率成了他们的终极追求。

“限娱令”等的颁布，加大了对媒体的约束力，敦促电视台调整内容与节目设置，回归媒体的主流价值。像“限广令”的颁布，更是受到观众的热烈欢迎。但媒体的这一系列变化，对广告主的电视投放又会带来哪些影响呢?

广告价格上涨让投放更趋向精准

影响是多方面的，首先就是广告价格的上涨。2011年，“涨”这个字的出现频率无疑首当其冲。以CPI领衔，我们周围的一切都在水涨船高。这股涨价风刮到电视媒体，更是风力强劲。以央视黄金资源招标为代表的各大电视台广告招标，增幅惊人。一个个天文的数字昭示着，电视广告已经进入“贵”时代。电视台的广告时间被压缩了，但是任务不会随之减少；栏目精品化，广告资源就更加稀缺，价高者得成为必然趋势……从现在的市场情况来看，这种格局并没有多少改变，广告价格也只会越来越贵。面对越来越高的广告价格，广告主应该选择优质的媒体代理商，更加有针对性、更加有策略的精准投放，让广告投放更有效、性价比更高。