星航

“限娱令”、“限插令”的实施，使得电视广告资源变得更为稀缺，对于电视台和一些长期在电视台发布广告的企业来说，无疑加大了其运营的成本，特别是给一些正处于快速发展阶段的品牌带来一定程度的挑战。面对这种情况，多数企业选择减少广告量以降低经营成本。然而阿迪王品牌却逆势而上，在电视上的广告投放量不减反增，从2012年1月1日起，在江苏卫视、山东卫视、河南卫视、湖南卫视、浙江卫视五大卫视推出阿迪王全新的广告《新英雄主义》，为此《广告主》杂志采访采访了阿迪王(中国)体育用品有限公司品牌总监刘峰。

“双限令”是挑战也是机遇

2012年1月1日，继“限娱令”后广电总局下发的电视剧中间不得以任何形式插播广告的“限插令”开始正式实施。然而人们发现，很多电视台虽然守规蹈矩地执行规定，但却有见缝插针打擦边球之嫌，比如增长两集间的广告时长、电视剧一集时长缩短、一集结束后未出现片尾就直接跳到广告等现象。

针对这种情况，刘峰表示，广告资源作为电视台生存的主要来源，被取消的中插广告，肯定会被其他方法“消化”。电视台对于因“限插令”影响而减少的广告量最直接的“消化”渠道就是加大电视剧前后、两集之间的广告量，而这样“扎堆”播放广告的形式对广告效果的影响也是显然的。特别是在当今的注意力稀缺时代，受众对于信息的接受程度越来越有限，而加长广告时长，增加广告内容，无疑会增加受众接收信息的负担，加强他们的厌烦和排斥心里。……