李凡

[摘要]在我国的广告平面设计中，图形对于平面设计的艺术形式具有十分重要的作用，图形居于广告画面和海报的中心或是敏感的区域。图形和单纯的标识、符号、汉字和图案是不一样的，图形是在特定思想意识下对视觉元素进行的刻意表达的形式，所以在现代平面广告的设计中，要对图形艺术形式进行简要的探究，主要的目的是为了设计出更优秀的平面广告作品。

[关键词]平面广告图形艺术形成探讨

现代设计艺术随着时代前进和社会的进步，取得了长足的发展，而作为整个现代设计技术的一个重要的方面----平面设计艺术，也同样经历了巨大的发展和变化。在当代以广告设计为主题的现代图形及艺术，集中的反应出了现代文明的一种重要的层面。图形对于平面广告设计的艺术形式有着极其重要的作用，它是在特定思想意识下对视觉元素蓄意刻画表达的形式，既是美学意义上的升华，又赋有一定的寓意。另外，由于色彩、形状是人类接触的事物中最本质的元素，人们对图的注意、辨别、理解较文字而言要快，图形对人的感染力、视觉冲击力，包括逻辑思维都能产生刺激。由于图形具有这些特点，就使图形除了要求美观之外，更重要的是要以恰当的形式传达广告内涵，使广告充分发挥作用。

一、图形在平面广告设计中的艺术表现形式

（1）比喻图形

比喻图形所要进行的比喻事物在一般情况下和主题是没有直接关系的，但是在某一点上确和主题的某些特征有很大的相似之处，所以比喻图形经常以借题发挥，进行延伸转化、以达到婉转的艺术效果。……