孙向东

“兴化大米”、“兴化香葱”、“兴化面粉”、“兴化大青虾”、“兴化大闸蟹”，是兴化五个国家地理标志商标。在这“农”字头五个“国家级”队员中，“兴化大米”的“身价”却不如其它几个“兄弟”。其原因是“兴化大米”提高农副产品附加值、带动农民增收的作用发挥的不充分，内在含金量成色不足、市场认可度不尽人意。粮食生产全国标兵、粮食单总产江苏省夺冠成就了兴化农业大市的光荣，“鱼米之乡产不出好米”也成为该市的困惑。如何做大做强兴化大米这个品牌，让其在全国叫响，是一个值得思考和研究的课题。

一、基本情况

水乡兴化位于江苏省中部里下河腹地，面积2393平方公里，总人口156万，位居全省第二位，土地面积359万亩，其中：耕地面积192.2万亩，粮食年产量100多万吨，是全国著名的商品粮生产基地和优质棉基地，粮棉总产量列全国各县（市）前茅，连续荣获“全国粮食生产十大标兵县”的荣誉称号。2009年，该市成功注册了“兴化大米”等五大集体商标，而注册使用“兴化大米”集体商标仅仅是其稻米产业参与市场竞争的第一步。在目前大米市场品牌众多、鱼龙混杂，能够让消费者青睐的为数不多，而“兴化大米”集体商标品牌还不够响亮，还处于尚未被消费者认可的尴尬局面。

二、困惑所在

困惑之一：“高身价”难俘企业芳心。由于地理标志集体商标的注册审核在历史文化、质量、影响力等方面的“门槛”较高，受益面较广，所以地理标志集体商标的注册过程十分困难，其含金量非常高。……