黄玮雯

摘要：创意是人类的智慧之花，个人感觉不同，理解就不同，创意意识是在日积月累的长期生活影响的结果，也是生活元素的潜意识作用。如果说广告理论比较呆板，那么创意则是充满灵性的，它源于生活又高于生活。创意在整个广告中占据着极其重要的中心位置，它是支持广告事业繁荣发展的重要支柱。

关键词：广告；创意；设计

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。 即根据广告主题， 经过精心思考和策划， 运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合。 简而言之， 即广告主题意念的意象化。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。

1、广告创意的前提

广告定位是广告创意的前提。广告定位先与广告创意广告创意是广告定位的表现。 广告定位所要解决的是“做什么”， 广告创意所要解决的是“怎么做” ，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。

2、广告创意的特征

2.1广告创意要以广告主题为核心

广告主题是广告定位的重要构成部分,即“广告什么” 。广告主题是广告策划活动的中 心,每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开,每一个广告表述的主题必须 “单一 ”，因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的，只有这样才会在市场上受到注目。……