马瑞玲

摘要：随着健康意识的提高，公众对健康类广播节目的需求从过去的医疗服务、药品介绍或保健品推荐，向非医疗性的健康、保健、养生方面延伸，如何有针对性地传播健康理念，引导受众理性保健与消费，已成为健康类广播节目发展的新课题。本文对如何让健康类广播节目走出“药品推销、专家问诊”的内容瓶颈，改变严重同质化、缺乏可听性等现象，以促进此类节目良性发展提出了思考。

关键词：广播节目 健康 发展 思考

随着生活水平的提高和健康意识的增强，受众对健康类广播节目的需求已不单纯局限在医疗服务、药品（或保健品）推荐，而是向非医疗性质的健康、保健、养生方面延伸。同时，我国人口老龄化快速发展，老年人对健康服务的需求日益增长。这一切都为健康类广播节目的发展创造出巨大的发展空间，但同时也对节目的品质提出了更高的要求。“目前我国广播电台健康节目含金量低，可听性有限，健康养护知识传播较少，药品推荐占据主导，甚至出现大量的‘药托、‘医托、‘虚假热线等不正常的现象。广播作为传统的四大媒体之一，如何成为健康理念的传播者，在传播科学健康理念的同时，引导受众理性地进行健康保养与消费，值得深思。”①

一、公众对健康养生信息关注度提高，庞大的社会需求为健康类节目创造了发展空间

进入21世纪，全球人口逐渐趋于老龄化。而我国是世界上老年人口最多的国家。截至2011年底，我国60岁及以上老年人口达1.8亿；……