王海涛

摘要：大型活动可以给电台的品牌建设带来人力资源、台内资源的重新整合、提高员工创造力和活跃度、提升电台品牌影响力、提高节目和频率的收听率等诸多好处，同时也为电台获得经营创收和利润增长点带来更多的合作平台。

关键词：汽车音乐节 大型活动 媒体整合力量“三借三达”

谈到大型活动，我们往往就色变。因为活动越大，越容易亏损，劳民伤财。就像1984年洛杉矶奥运会结束了奥运会亏钱的历史，奥运会从此越办越盛一样，大型活动也只有盈利才会有持续发展的未来。而怎样举办大型活动才能给广播电台带来收益，同行们多年来都在探索和实践。

作为广播电台，其承载的功能要通过收听率来体现，因而扩大收听率是电台经营的一个重点。经过多年摸索我们体会到，大型活动对收听率的影响明显。它能在短时间内引起听众的注意，达到提升收听率的效果，同时收获良好的社会效益。同时大活动能吸引更多的人关注，更多参与者、关注者的满足感又能带来更大的经济收益。因此，我们应该重视大型活动在经济效益和社会效益、影响力方面的综合作用。

以2011～2012中国成都汽车音乐节为例，这项大型活动对广播电台经营及品牌建设的影响可归纳如下。

一、大型商业活动可以调动、整合台内所有资源，集全台之力，增加电台凝聚力

我们所指的大型商业活动，说的是经济总量（即招商）超过500万元的商业活动。2010年以前，成都台虽然做过众多大型公益活动、社会活动，但没有做过超过500万元经济总量的大型商业活动。……