【摘要】当代90后普遍消费需求旺盛，购买能力强劲，有明显的品牌意识，并且网络依赖度大。而他们将成为中国的消费大军，因此，如何研究分析他们的消费观，并赢得其青睐，对企业未来的发展有着深远的意义。本文针对90后消费观的特点进行了探讨，强调其对企业营销发展的启发。

【关键词】90后营销消费观

一、概况

改革开放之后，随着社会经济的发展，中国出现了许多具有时代特色的新称谓，其中“90后”泛指1990年以后至2000年之间出生的所有中国公民。由于时代的变迁，改革开放的成效日渐凸显，中国家庭也开始突破传统，90后的父母较为主张独立与开放，追求成功的事业与高质量的生活；同时，由于计划生育政策的影响，90后多为独生子女，享受着丰富多样的生活物资。上世纪90年代，也是中国信息飞速发展的时期，而90后普遍乐于接受、接触新事物的特点使他们成了信息时代的优先体验者。

较其他年代出生的人，90后人的价值观和审美观存在着较大差异，他们个性张扬鲜明，紧跟时代潮流，甚至比80后更爱追求时尚和前卫，喜欢追求富有挑战、新奇变化的生活，喜欢追求流行、时髦的东西，具有强烈的市场消费观念、品牌意识。随着90后不断成长、成熟，这批新生代人将逐渐成为中国的消费大军，他们在购物消费习惯和观念上的特点，直接或间接地影响着企业的营销策略制定与发展。企业和商家必须去迎合他们的消费主张，深谙打动新消费时代的营销之道，才能赢得未来的主流市场。……