马金红

摘要：大学生体育消费行为直接反映了其体育意识和态度。本文采用文献资料法、访谈法、问卷调查法、逻辑分析法、数理统计法对潍坊科技学院男大学生的消费现状进行调查分析，了解了我校男大学生体育消费认识、动机、态度、水平、内容及影响因素，以期为促进大学生进行合理的体育消费和推动高校体育消费市场的发展提供理论依据和参考。

关键词：男大学生；体育消费体育消费已成为一种时尚消费行为，与人们的体育意识和体育产业的发展息息相关。通过对高校男大学生体育消费行为的分析，可以充分了解其消费特点和相关的影响因素，进而为大学生的健康发展和树立终身体育意识提供重要的参考。

1.研究对象与方法

1.1 研究对象

以潍坊科技学院男大学生体育消费现状为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 查阅了消费心理学、体育经济学等相关著作，并通过中国期刊网、万方数据库查阅有关体育消费的文章100多篇。

1.2.2 问卷调查法 按照问卷设计原则，对问卷进行效度和信度检验。共发放问卷1 000份，回收980份.剔除无效问卷38份，有效回收942份，有效率94.2%。

1.2.3 访谈法 对在校男大学生进行访谈，具体了解男大学生日常体育消费状况。

1.2.4 逻辑分析法 运用逻辑学的相关知识和方法，对研究内容进行比较、分析、归纳等。

1.2.5 数理统计法 采用Microsoft excel统计软件处理相关数据。

2.研究结果与分析

2.1 对体育消费的认识

随着社会经济的不断发展，大学生对体育消费的认识也越来越一致，大部分认为体育消费是必不可少的消费行为，占调查总数的89.3%，认为体育消费无关紧要的占2.5%，还有8.2%的人认为不清楚。……