刘晓芳

王旌羽还是“一半黑一半白”的时候，就发现宝马中国MINI品牌传播的高级经理范力这边有很多“弹药”。

为什么是“一半黑一半白”？是因为在同一个楼里，宝马办公区的主基调为雍容的白色，而MINI却是富有创造性的黑色。当时由于缺人手，王旌羽在宝马和MINI两边的营销团队中都有工作，经常在两边穿插，因此，大家都笑称他是“一半黑一半白”。这段经历让他发现，跟宝马品牌营销一贯讲究尊贵、奢华精致之风完全不一样，MIN中国市场营销“实在是太好玩了”，这促成他最终决定把自己的“色彩状态”完全调成到“纯黑”，正式加入了MINI中国营销团队成为了一员猛将。

王旌羽所谓的“弹药”，也在他所说的“好玩”之列。范力收集了大量MINI全球营销经典案例，而且每隔两周就会重新收集一次全球各大企业最新的营销范例，它们无一不直接冲击着人的大脑。可时间一长，他开始觉得，其实从MINI得到补给的“弹药”远不止这些，很难讲具体是什么东西，可以是做面包时的一个关键配方，或是打蛋时恰到火候的力度，也许仅仅是决定面包软糯适当的一小杯水。

“弹药”是按需所取的，每一位MINI营销人都可以从中得到最大程度补给，时间一长，在团队中就会开始发生化学反应，大家聚在一起就好像形成了一种集束炸弹，只要轻轻一按按钮，就可以启动程序，创意会被源源不断地生产出来。

这种集束效应在2012伦敦奥运营销中被彻底释放出来。从一辆红色MINI驶入伦敦碗的那晚开始，MINI中国每天围绕热点事件在微博上推出一则微广告，用网友的话说，“得瑟的文案”，配上“别有风味的插图”，反应迅速，制作精良，“霸气又调皮”。……