肖建波 张慧清

【摘要】体育软实力作为国家软实力的重要组成部分，在增强国家软实力、提高国家综合实力方面发挥着不容忽视的作用。大众传媒是体育软实力发挥作用的主要载体，在繁荣体育文化、弘扬中华体育精神、促进个人全面协调发展中发挥着重要作用。针对大众传媒的现状和不足，探讨有效的传播策略，有利于充分发挥大众传媒的力量，提升体育软实力建设水平，更好地促进建设体育强国、推进全民健身计划、构建和谐社会等目标的实现。

【关键词】大众传媒；体育软实力；作用；传播策略

上世纪90年代美国学者约瑟夫·奈首创“软实力”概念，并提出一个国家综合实力的体现应该是软、硬实力的相互作用。2007年党的十七大报告中第一次使用了软实力这一提法，明确强调了软实力对提升国家实力的重要性，我国体育界随即展开了体育软实力的热烈探讨。所谓体育软实力，是指一个国家或民族在体育领域产生的，或者通过体育运动的某种具体活动所表现出来的思想、文化的吸引力以及在行为准则、政治制度等方面显现出来的精神力量，使他国受到影响和感染的一种能力。[1]体育软实力作为国家软实力的重要组成部分，在增强国家软实力、提高国家综合实力方面发挥着不容忽视的作用。因而，体育界对提升体育软实力的研究日益增多，但是从大众传媒的角度进行体育软实力的研究却不多。在当今传媒化社会，大众……