陆玲玲

随着全球经济一体化，国际市场竞争已经进入了品牌竞争时代。一个企业是否拥有自己的个性化品牌，已成为其产品价值、核心竞争力的象征。北仑第二集装箱码头分公司作为宁波港集装箱生产的主力军、领头羊，始终秉承“现场即市场”、“服务促揽货”的理念，以客户满意度为关注点，积极打造自身的品牌文化。自2004年实施“M35”品牌工程以来，北二集司人挑战自我，追求卓越，不断给品牌注入新活力，营造了独树一帜的个性化品牌，在客户心中树立了较高的知名度和美誉度。

品牌内涵

品牌的内涵代表着品牌的核心价值，企业需要针对行业产品的不同特点以及结合合适的市场定位，赋予品牌独特的内涵。在集装箱行业，装卸效率就是衡量一个港口水准的重要指标之一。对于集装箱码头而言，如何通过提高桥吊单机效率来促进整船装卸的船时效率，进而缩短集装箱船舶的在港停留时间，一直是码头关注的焦点。北二集司从自身实际出发，通过大量缜密的调研分析，提出了一种崭新的集装箱船舶装卸效率指标(M路指标)并组织实施。该指标的内涵指：以集装箱船舶装卸量最大的作业线(简称M路作业线)为重点，通过加强与船公司的事前沟通，突出策划功能，合理调配资源，确保其桥吊单机效率(简称M路效率)达到35自然箱／小时以上。“M35”品牌成为宁波港集装箱首个个性化品牌。

平均单机效率达到35自然箱／小时

“3”——3个M：“Must”——必须以顾客为关注焦点；……