曲琳 刘岩

21岁，几个月赚几千万元，

随后公司破产、被人追杀；

27岁，吕长城将芳草集几乎从零做到3亿规模。

2012年春节期间，27岁的吕长城做了一个痛苦的决定：裁岗、裁员。整个上海办公室，只留下不到1/10的人。短短两个月，吕长城称自己犹如炼狱。

这位著名品牌芳草集的操刀者创立的上海美颂化妆品有限公司，旗下有芳草集、贞水、萃舍、薇薇花园（VIVI garden）、萃语五个品牌。他一路高歌猛进，在2011年却因冒进，跌了跟头。尽管带领美颂完成从网商到网企的蜕变，营业额超过3亿元。但由于采取了过于激进的决策，美颂2011年的发展受到制约，只实现了双倍增长，远未达标。

“有了这次生死之后我可以更从容、更豁达，同样会更专注。”吕长城说。

冲动的惩罚

吕长城的大跃进是在2011年开始的。这一年，吕长城同时做了五件事情：继续整合团队；把公司总部从广州迁到上海，调整新的公司；调整品牌；调整股份结构；收购调整产品线。

他首先收购了淘宝第一药妆化妆品品牌贞水，接着收购了中国第二大本草的化妆品品牌萃舍。同时，他还不惜重金，邀请智威汤逊的首席VI帮助芳草集。品牌升级完成之后，便跟湖南卫视《我是大美人》栏目签订几千万元的广告投放方案，效果显然。

从2011年3月份开始，芳草集内部流传着“一月一个巨星”的口号。通过一系列招聘和并购，芳草集的财务、研发、采购、销售等每个职位阵容都空前华丽，全部由来自欧莱雅、索芙特、傲雪、美涛、腾讯拍拍等企业中有着多年工作经验的高管担任。……