李文清

摘?要：电视受众行为分析是研究电视媒介市场和电视观众群体的重要途径，本文从电视观众收视群体、收视内容、收视时间、收视地点、收视形势、收视方式六个方面来具体分析观众的收视行为，并根据此分析总结出观众收视行为的总体特征和电视媒介与电视观众实现共赢的途径。

关键词：电视受众行为分析?总体特征

中图分类号：G40 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2012）10（a）-0226-03

如今电视已成为人们娱乐生活的重要部分。随着电视产业的发展以及人们生活水平和欣赏水准的提高，而今电视节目市场和受众的收视行为已经发生了变化。笔者以电视受众行为为研究和分析对象，以期一方面详细的分析目前电视产业市场综合现状以及其发展的趋势和潜力，另一方面通过分析深入探讨电视产品供应商与电视受众之间最佳合作模式的建立，同时通过双方信息的交流来加深两者之间的沟通与联系，进而实现两者的共赢。

在具体的研究思路上，笔者首先对电视观众收视行为进行综合、全面的分析，具体内容可总结为“5W1H”模式，即：电视观众群体研究（who）、收视内容分析（what）、收视动机统计（why）、收视时间分析（when）、收视地点分析（where）、收视方式分析（how）。其后，根据前两个版块的分析结果有针对性的提出使电视产业和收视观众实现共赢的建议。

1电视观众收视行为分析

进行电视观众受众行为分析是电视媒体品牌经营的起点，它的目的是调查和分析观众的总体收视行为，从而根据具体分析结果采取针对性的品牌营销战略。……