马驰

近年来，我国旅游业发展迅猛，正在形成世界上规模最大的国内旅游市场。目前，美国旅游人次为21亿人次，而中国已达到26.4亿人次。随着中国旅游业蓬勃发展，旅游品牌培育以及营销的重要性日益凸现，已成为各级旅游机构和旅游主管部门关注的焦点，品牌塑造成为旅游业发展的生命线。而探索一条旅游品牌推广和联动营销的新模式，是目前旅游业重点研究的课题。

4月12日，由国家旅游局和中央电视台主办，山东省旅游局协办，青岛市旅游局、中央电视台广告经营管理中心和北京兴旅国际传媒有限公司共同承办的“第三届中国旅游品牌营销研讨会”在青岛海景花园酒店举行。2012年中国国内旅游交易会各展团团长、领队，山东各地市旅游局领导、青岛主要旅游企事业单位领导，中央及地方媒体记者等约150人出席本届研讨会，在新的形势下探讨旅游品牌进行有效传播与联动营销的新思路、新策略和新手法，为旅游营销指明未来发展的方向。

中国旅游业已经进入一个大品牌时代，只有精准定位才能建立让人留下深刻印象的大品牌形象。“不要放过旅游产品或服务的任何特性，并从品牌中提炼出独特的特性，占据一个细分品类。”中央电视台广告中心副主任何海明说。

与国外相比，中国旅游品牌营销仍处于起步阶段。韩国对济州岛和首尔的宣传，新加坡、印度，以及最近多次在北京进行旅游宣传的澳大利亚、新西兰等国家，都是使用品牌名片进行整合推广的典型案例。……