马立

摘要：社会化媒体时代已经到来，随之带来了信息传播方式、阅读方式和内容生产方式的变化。对广播而言，新媒體能够延伸传播边界，让广播的声音传得更远、听众更多；变革节目形态，让广播互动性更强，参与度更高；丰富节目内容，让新媒体成为广播的CP（内容提供商）和信息源；提升品牌形象，让电台、让节目、让DJ（主持人）都成为明星。

关键词：自媒体 微博 新时代

2005年雅虎如日中天，到了2012年新媒体格局发生了非常重要的变化，出现了很多平台网站，包括谷歌、Facebook等等，从此可以得出结论：互联网行业是快速变化的行业。社会化媒体的大潮已经真正到来。

一、媒体发展历程：社会化媒体时代已经来临

如果把媒体的变革分成两个阶段，一个是传统媒体的时代，一个是新媒体的时代，那么报纸、杂志、广播、电视显然是传统媒体时代的王者，在这个时代里，信息是单向传播的，而且信息是高度集中的；到新媒体时代，又可以分为两个阶段，一个是门户网站时代，应该是在1998年、1999年开始起步，到现在已经走过了十几年的历程。门户网站的特征也是单向传播，当然有一些互动和用户的参与。另外，它也是信息源高度集中的状态。但是，门户网站和广播、电视、报纸、杂志还有一些不同，它聚合的效果和放大的效果非常固化。

进入2008年、2009年的时候，社会化媒体发展非常快。这时，我们会发现信息的传播方式发生了变化，信息传播不再是单向或者一对多的传播，而是一个双向的、甚至是多向的传播方式，每个人都是信息源，阅读终端也发生非常重要的变化，手机终端开始迅速普及，2004年手机终端的用户数和PC（个人计算机）用户数已经是等量的。……