张俊梅 李肖彬

[摘 要]广告作为一种特殊的语体有其自身的语篇特征。本文以韩礼德的系统功能语法为理论框架，选取30篇汉语化妆品电视广告语篇为语料，从语气和情态两方面分析其人际意义的实现,力图寻找化妆品广告的语言特点和规律。同时证明系统功能语法在分析汉语语篇方面的可行性。

[关键词]化妆品广告语篇人际意义语气情态

一、引言

广告语篇是一种特殊的语体，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的、有关商品（产品、服务和观念）的、通常是有偿的、综合的和劝服性的人员信息传播活动，它旨在推销和宣传其产品。本文以韩礼德人际意义元功能为理论框架，从语气和情态的角度对30篇汉语化妆品电视广告语篇进行分析，以探究人际意义在化妆品广告中是如何实现的。韩礼德构建系统功能语法之初就表示是为分析现代英语的任何书面或口头语篇的，而对汉语广告语篇的分析多趋向语体分析，语用分析等，运用系统功能语法进行汉语广告语篇的分析还不够深入，本文试从语气和情态两方面以图表形式呈现广告语篇的特点。

二、理论框架

韩礼德把语言的纯理功能分为三种：概念元功能、人际元功能和语篇元功能（《系统功能语言学概论》1112页）。其中语言的人际功能是讲话者作为干预者的“意义潜势”，是语言的参与功能。通过这一功能，讲话者使自己参与到某一情景语境中，来表达他的态度和推断，并试图影响别人的态度和行为（《系统功能语言学概论》115页）。……