吴静

汽车作为推动社会进步和人类繁荣的重要力量,在世界经济发展中具有举足轻重

的地位。在世界500大企业中,通用汽车、福特汽车等公司长期来位居前列。在不

少发达国家,汽车产业已成为国民经济发展的重要支柱产业,一定程度上反映了

该国的综合国力和国际竞争力。互联网的出现已经大大改变了人们学习、工作、

娱乐和获取信息的方式,中国汽车企业进行网络营销既是应对业内激烈竞争的需

要,也是适应互联网发展的需要。

汽车行业;网络营销形式;汽车制造商;博客营销;播客营销

1.我国汽车行业网络营销形式

自身网络站点建设。这种网络营销形式是指汽车制造商通过建设自己的官方网站

,以视频、声音、图片和文字的形式向网站的访问者介绍企业和企业的产品。如

设立360度全景观车页面,包括车内全景、车体外观、中控台和排档等,访问者可

以通过点击上下左右和放大缩小图标来观看汽车的各个部位。另外访问者还可以

通过站点了解到车型的配置价格、产品亮点、品牌故事、新闻活动、特约经销商

等,并可以在线预约试车,下载图片和视频,提出问题等。

搜索引擎推广。搜索引擎自诞生以来就开始了迅猛的发展,现已大大改变了网民

们的学习、生活和工作的方式。在中国,“有问题,百度一下”已经成为众多网

民的一种时尚生活方式。作为在未来最被看好的互联网媒体,搜索引擎同样在企

业的网络营销中发挥着重要的作用。……