吴春风 陈亮

【摘要】新经济环境下，市场竞争日趋激烈，企业如想生存发展，获取市场份额，必须转变营销观念，结合企业自身发展，构建现代营销体系，推动企业发展，为此本文通过提升品牌认同感，对企业的营销战略进行深入的探讨，以期望对企业的发展有所借鉴。

随着市场的发展，消费者观念逐渐由消费数量、质量转向个性化消费，如何打造忠实客户，获取市场份额是企业当面面临的首要问题，为此企业必须转变原有的营销思路，突破局限，用创造性的思路构建适宜公司发展的营销战略，助推企业健康、稳健的发展。

一、营销战略现状

（一）理念与市场脱节。当前众多企业为了追求短期的效益，没能结合企业自身发展分析，造成营销理念与市场主体定位严重脱节，甚至缺乏营销对象概念，未能有效抓住市场营销机遇。

（二）思路与现实脱轨。受传统营销思路的约束，在新经济环境下未能转变营销思路，产品定位与客户需求嚴重脱节，不能明确顾客需求。

（三）变化频率过快。当前中小企业因规模较小，可以伴随市场的变化，及时调整相应的营销战略，确保企业正常发展，但企业过于紧张市场动态，不能有效整合企业营销资源，以至于不能发挥企业自身所具备的优势，是的原有的营销体系缺乏相应的操作性。

（四）营销战略重视不足。当前企业，尤其是中小企业，缺乏应有的营销战略思维，或者是营销战略与市场脱节，究其原因是尤其不能准确把握市场发展方向，对市场动态缺乏了解，是的应有的营销战略未能起到应有的效果。……