【摘要】企业发展的根源在于企业品牌的发展，伴随着经济全球化的普及，品牌国际化已成为一个优秀企业发展的必经之路。虽然当今中国GDP已跃居世界第二，但能位于国际范围内的中国品牌却寥寥无几。本文针对这一问题，从中国的实际国情出发，对中国品牌的国际化进程进行了深入研究并提出相关建议，使中国品牌能真正走向国际化。

品牌作为企业的无形资产，是衡量一个企业核心竞争力强弱的标准。虽然中国经济发展形势迅猛，但品牌混战已成为国内许多产业的通病。从某种程度上来说，民族品牌的国际化是对这个国家经济发展实力最好的肯定。据此，品牌国际化已俨然成为中国品牌发展的目标，这也是顺应市场经济与全球化经济发展趋势的体现。

一、国际化品牌的概念界定

国际化品牌的实质是企业文化的国际化，国际化的品牌应包含以下几层含义：

（一）国际化品牌所属的企业，应该将实物产品的生产作为营销的手段而非目的。一个仅仅盲目注重数量的产品，只能满足消费者基本的物质需求，只有与消费者的情感世界相联系才能满足国际化品牌最基本的条件。

（二）国际化品牌的营销不应该仅仅局限于本土化战略，一个要立足于国际市场的企业，必须要放眼全球，在不同的市场实施不同的营销策略，并根据世界不同地区的文化差异对产品进行相应的调整，使产品实现多元化。

（三）国际化品牌所属的企业，应该能够顺应全球范围内的市场需求，能够积极并且有效应对产品国际化推广过程中的诸多不可测的公关危机，一个不能应对各种突发事件的企业，只能在国际市场上昙花一现，而不能实现长久发展。……