程荣荣 赖献珍

【摘要】近年来，社交网站迅猛发展，成为网络中非常火爆的现象。2008年中国开心网创建，不到一年时间，开心网注册用户已经过亿，广告收入连年大增。但是随着微博等新型社交媒体的出现，社交网站已显疲态。众所周知，大多数社交网站的盈利主要靠广告收入，本文以开心网为例，分析其在广告方面的具体表现，探讨开心网在广告经营方面目前存在的问题，并提出发展对策。

【关键词】社交网站；开心网；广告；问题；对策

社交网站（Social Network Site），指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。2003年，美国出现了世界上第一个社交网站Friendster。近几年，以开心网、人人网为代表的社交网站在中国也快速发展起来。社交网站的风靡，成为当今互联网一大不可忽视的现象，而社交网站盈利状况也成为大家关注的焦点。

开心网创建于2008年3月，是中国最大的社交网站之一。开心网副总裁郭巍称，目前开心网注册用户达1.3亿，月度活跃用户近6000万(每月登录4次或以上)。其2011年总收入同比增长41%，至3.8亿元人民币。开心网主要的收入来源是互联网广告和在线游戏的道具收费[1]。本文将通过对2011年11月1日至11月15日期间在开心网投放的广告进行跟踪，分析在开心网投放的广告类型及广告主的特点，探讨开心网广告经营面临的主要问题，并提出相应对策。

在此期间开心网上的广告投放情况，如下表：

开心网广告投放分析

广告类型分析。开心网上投放的广告主要有四种类型：登录页广告、首页广告、组件页面广告和组件植入广告。……