周志聪

【摘要】本文基于议程设置理论，对新浪微博首页的版块和内容进行了统计和分析。通过统计分析发现：新浪微博的议程设置在一定程度上显示出网络议程设置的特点；微博环境下媒体议程设置功能有所减弱，网民的自我议程设置功能凸显；媒体议程设置和网民自我议程设置有一定重合；网络议程设置的主体广泛、议题多元；微博对于生活类、文化娱乐类议题设置效果较明显，而重大新闻类议题关注度较低。

【关键词】议程设置议题类型新浪微博

对议程设置最早的关注，可以追溯到20世纪初，芝加哥大学的社会学家罗伯特·帕克在他的著作中首次对新闻“守门人”的现象进行了论述：“记者、编辑或新闻机构记载、报道的事件，都是他们认为相对重要的或者有价值；而其余的新闻事件则被他们湮没或者遗忘。每天都有数量巨大的新闻被如此‘扼杀”。①议程设置作为一个概念被正式提出，是以麦克斯维尔·麦库姆斯与唐纳德·肖的研究为标志。他们在1968年、1972年对夏贝尔山地区的政治选举进行研究的时候，发现媒介议程与公众议程、政策议程之间存在密切的联系。以此为基础，他们撰写了《媒体的议程设置功能》，对这一现象进行了详细阐述。②他们认为大众传播具有一种形成社会议事日程的功能，传播媒介以赋予各种议题不同程度显著的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。大众传媒根据自己的价值观和利益，对现实环境中的新闻事件进行有选择的报道，受众只能被动地接受传媒的议程安排，这无疑是大众媒介对真实环境的重新建构和阐释。……