商垚 王德辉 刘东鑫

【摘要】插位是一种针对强势竞争对手的品牌营销战略，旨在通过颠覆性的品牌营销，打破市场上原有的竞争秩序，突破后来者面临的竞争困境，使后进品牌拓展市场，快速超越竞争对手，进而成为市场的领导者。2010年手机媒体利用自身的独特优势为广州亚运会提供服务，有很多国内体育产品以广州亚运会为契机，利用插位战略借助手机媒体成功打入海外市场，提升了民族品牌形象，提高了体育品牌的国际地位和国际影响力。

【关键词】插位理念品牌营销手机媒体

目前，国内外对体育品牌之插位战略的研究著作尚不多见，有关手机媒体环境下体育品牌插位战略的研究专著及论文，几乎是空白。2008年北京奥运会开启了手机媒体参与盛会转播的先河，我国知名品牌联想、蒙牛等借助奥林匹克光环，打破传统营销理念，利用插位战略成功的营销了自己，在激烈的竞争中脱颖而出。机遇背后面临着挑战，如后奥运时期公众对赞助商以及品牌认知上出现了混淆，对赞助商的媒体形象以及体育品牌采用什么营销理念进行营销造成了较大的干扰。民族品牌如何现身亚运会？如何打破国际品牌垄断国际大赛的惯例？在广州亚运会背景下哪些插位战略在手机媒体时代让小品牌拥有话语权？对这些问题进行研究显得尤为必要。

一、手机媒体时代广州亚运会体育品牌营销现状

1、体育品牌营销概述

体育品牌营销是以体育赛事相关活动为载体来推广体育品牌形象和品牌理念的一种市场营销活动，是市场营销的一种有效手段。……