麻泽昕

【摘要】本文以世纪佳缘网站为例，通过对其用户个人资料建立的板块，即“我的佳缘”进行分析，探讨用户自身以及网站在建构个人形象方面所发挥的作用，并且简述其产生的效果。

【关键词】婚恋交友世纪佳缘网形象建构

一、研究背景

根据全国妇联和百合网联合发布的《2010 年全国婚恋调查报告》显示，我国现有1.8 亿单身人士。同时，网络的普及也让中国网民数量在2010年底增加至4.57亿，据艾瑞统计，中国18岁以上单身网民从2007年8000万人增加至2010年1.56亿人，预计到2015年这一数字将添加至1.95亿人。随着单身网民的急剧增加，婚恋需求也从线下开始向线上转移，截至2011年底，国内三大主流婚恋网站中，世纪佳缘网拥有注册会员5600 多万，珍爱网和百合网的注册用户分别为4000万和3600万，三者的会员数量共达到了1.32亿。虽然注册的用户中不乏以娱乐或者其他非婚恋交友为目的的人，但是这一庞大的数字也足以引起我们的关注。

目前，国内也有许多关于婚恋网站的相关研究，但大多数研究都是从传播市场的角度出发，研究网络传播的经济问题，比如商业传播模式和盈利模式，这当然与目前国内婚恋网站尚处于发展阶段，还没有到达成熟期有关。但是，笔者以为，婚恋网站作为社交网站的一大类别，其相关研究不应当忽视对其消费者，即注册用户的研究，如个人形象传播研究、诚信度和安全性研究等。所以，本文从小处着眼，以世纪佳缘网为例，探究婚恋网站以及注册用户在个人形象的建构以及传播中共同发挥的作用。……