高晶怡

【摘要】本文通过“大爱清尘”、“免费午餐”、慈善公益项目等，比较其所代表的网络公益与以电视、报纸为载体的传统公益模式的区别，并分析其优势。同时梳理网络公益得以快速发展的原因，探讨其目前的发展困境及未来趋势。

【关键词】网络公益传统公益微博

随着网络媒体迅速发展，传统意义上由公益组织发起、借助传统媒体进行的公益模式面临着诸多问题，尤其是传播面窄、参与度低等不足，很大程度上阻碍了公益项目的效果。2011年对于中国慈善事业来说是个转折点，一方面郭美美微博炫富等事件使官方慈善组织饱受质疑，社会捐款数锐减，传统公益遭遇“瓶颈期”；另一方面，一种通过互联网组织、宣传和参与的公益模式成为“新宠”，赋予社会公益多元化的声音。

一、新媒体时代的公益模式

1、新媒体时代公益模式的特点

中国互联网络信息中心的报告显示：截至6月底，中国网民数量达5.38亿，互联网普及率已达39.9%，手机网民的规模达3.88亿。随着互联网的发展和网民数量的增加，人们愈加倾向于从新媒体途径获取资讯、了解世界。在网络媒体受青睐后，公益项目也借助新媒体的优势展开，以得到更好的传播和参与效果。

（1）互动反馈。传统公益模式一般自上而下开展，由公益组织发起，公众只负责参与。而网络的草根性使网民成为公益主体，他们从微博等处获知感兴趣的公益项目的最新信息，实时跟进，与项目发起者、其他关注者互动，大大增强传播效果。……