蒙国锐

【摘要】随着新媒体的发展和受众群的变化，都市报的读者日益减少，尤其是年轻读者的流失，已经严重影响了报纸的销量和广告商的兴趣，关系报纸的存亡。目前，都市报急需通过改革，让报纸更时尚、易读，吸引年轻读者。

【关键词]】都市报年轻化新媒体

现阶段随着网络、手机、社区、游戏等等新媒体的迅速崛起，尤其是2010年新媒体日趋成熟后，不断挤压市场，使电视、报纸等传统媒体陷入窘境。2011年的中国网络中心调查数据显示，已经有14%的年轻人完全依赖网络，不接触电视、报纸这些传统媒体。传统纸媒的读者日益减少，尤其是年轻读者的流失，已经严重影响了报纸的广告营销，关系报纸的生死存亡。目前，都市报急需吸引主流消费人群即年轻族群，如何让报纸“年轻化”已迫在眉睫。

一、重新进行报纸定位

单纯的强调社会新闻及为百姓服务的定位，已经无法吸引“90后”乃至“00后”的年轻人群，他们作为未来的主流消费力量，都市报在定位中能否把准年轻人的脉，将决定报纸能否在未来的媒体营销大战中获得新的动力。

而要在年轻人中树立起影响力，必须要针对年轻人群进行定位，贴近年轻人群、找到年轻人的阅读兴奋点，增加都市报对年轻人的吸引力，并持续坚定的执行这一定位从而获得年轻读者对都市报的忠诚度。

二、报纸内容整体改革

在报纸同质化严重的今天，面对更懂得释放自我的年轻人，他们比任何时代的读者更有主见，更不容易被左右观点，更能自我判断对一份报纸的喜好。……