宋建锋 刘校豆

【摘要】针对报纸副刊业呈现出的“传媒套娃”①现象，本文以《重庆晚报》为例，从报纸副刊的定位和创新两方面入手，分析《重庆晚报》在报纸副刊同质化的今天如何因地制宜，找到提高报纸副刊影响力的方法，提高报纸副刊的核心竞争力。

【关键词】报纸副刊《重庆晚报》传播效果

从1985年5月1日至今，《重庆晚报》（简称《重晚》）副刊始终活跃在大众的视野当中。而如今，面对当下报纸副刊业呈现出的“传媒套娃”现象的挑战，《重晚》副刊更是从实际出发，深入思考，走出了一条全新的发展之路。

在《重晚》副刊改版之初，其倡导的“有生命力的阅读”便受到了读者们的一致好评，同时也成为了《重晚》副刊改版工作的重中之重。可以说，在重庆的诸多纸质媒体当中，《重晚》副刊是第一家也是唯一一家能坚持几乎每天都与读者见面的报纸副刊。这是《重晚》副刊从面世以来，一直坚持的特点和其个性所在。

如今的《重晚》副刊已摆脱了传统副刊的思维禁锢，其交互式的栏目创新设置，在一次次改版的过程中逐渐绽放出它的魅力。新改版的《重晚》副刊在传统副刊《夜雨》的基础之上又增加了《老重庆》、《话题》、《作文》、《文学》、《读书》等栏目，每个星期固定时间滚动刊登，此举不仅凸显出了《重晚》副刊受众分层定位的准确性，还彰显出了《重晚》副刊文学性与互动性的完美结合。

《重晚》副刊究竟是如何进行改革与创新的呢？笔者结合传播学的相关知识解读《重晚》副刊的办刊策略，期待能为报纸副刊业的改革起到抛砖引玉的作用，同时更期望能看到报纸副刊的活力重新绽放。……