汪志云

【摘要】互联网改变了传统媒体的单向传播模式，走向双向互动传播模式，造就了一个人人都是传播者、人人都拥有麦克风的全新时代。面对新的舆论格局和激烈的市场竞争，党报只有更加贴近生活、贴近群众，不断探索适应时代的新举措才能不断向前发展。

【关键词】舆论格局党报改革创新发展

一、舆论与政治舆论的作用

舆论即公众的意见或言论,社会舆论是指相当数量的公民对某一问题的共同倾向性看法或意见。政治学中社会政治舆论是多层次、多种类的，我们从不同的角度可以划分出阶级政治舆论、阶层政治舆论、政党政治舆论等。从纵向上看，我们可以剥离出精英政治舆论和群众政治舆论两个层次。精英政治舆论是政治精英代表着一定的阶级、阶层、政治团体而表达的态度在群众中传播的结果。群众政治舆论是群众相互沟通后达成的共识。从古代社会到近代社会，政治动员都是靠政治精英、通过精英组织、直接面对公众进行的。到了现代社会，民主制度的建立，也导致公众舆论中心的形成具有可能；科学技术的发展，使政治舆论可以借助更广泛的媒介传播。

政治舆论在今天的作用主要有：

1、实现政治沟通

政治沟通意味着各种政治主体之间的信息交换，而且主要是政治态度的交换。政治主体间的沟通（国家与社会团体、社会团体内部之间）能使交换信息的各方了解对方的政治需求、政治态度，并力图将自己的政治态度加于对方之上。……