魏忠华

【摘要】近年来，互动越来越多的出现在电视节目中，激烈的竞争是电视互动的催化剂。被称为第四媒体的互联网对传统媒体具有强大的冲击力，比尔·盖茨曾经称，互联网势必取代电视成为第一媒体。然而经过十多年的发展，电视主动与新媒体相融合，新媒体的互动传播特性被电视媒体普遍使用，互动正成为电视节目发展的趋势。

【关键词】电视互动互动节目

目前电视互动大致可以分为以下几种：节目中的互动，互动节目，互动性活动。本文探讨的是电视互动这几种形式以及未来电视互动的发展方向。

一、电视互动的现状和样态

如今电视媒体所推出的互动方式已经渗透到人们的生活中，借助互动的形式，观众不仅能够“侃”电视、“玩”电视，而且能够走进电视，成为电视的主角。

1、常态直播，实时互动，让观众“侃”电视

节目中的互动是最常见的一种互动方式，通过手机等方式，观众可以拨打热线电话，进行短信互动。这种方式广泛应用于直播节目尤其是新闻直播节目中。

《夜线六十分》是安徽广播电视台公共频道一档60分钟的晚间新闻直播栏目，节目时段为晚上8点到9点。《夜线六十分》采取的是多话题、全互动策略。每天六十分钟的节目中，汇集了省内国内最精彩、最诱人的热点话题，五个板块穿插一个主话题，两到三个副话题，通过短信平台，让观众留言，围绕关心的话题发表自己的观点。每天一个小时的节目中，安排三到五分钟的时间来播出观众留言，这在新闻栏目中是不多见的。……