张志云

【摘要】本文试从安徽经视《帮女郎 帮你忙》、泰州电视台《小范帮你忙》、淮南电视台《天天帮忙》等各省市电视台的帮忙类节目中找出它们品牌塑造的的方法，以期待能对当前正在努力跟进的各类帮忙栏目有所启发。

【关键词】主持人记者帮忙类节目品牌塑造

当前随着各种新媒体的兴起和传统媒体对传统传播方式的拓展，电视媒体所遭受的挤压越来越严重，面临着前所未有的压力。同时，各家电视媒体之间的竟争也非常激烈，电视媒体为了赢得尽可能大的优势，求得尽可能快速的发展，当务之急就是要强化节目的品牌形象。而对于帮忙类节目而言，节目主持人和记者是节目的品牌和灵魂所在。所以帮忙类节目的品牌形象，除了用铿锵有力朗朗上口的栏目口号来方便记忆识别，其余的就要依靠主持人或出镜记者的形象，来让帮忙类电视栏目迅速抓住观众，并给其留下深刻的印象。本文从安徽经视《帮女郎帮你忙》、泰州电视台《小范帮你忙》、淮南电视台《天天帮忙》等各省市电视台的帮忙节目中寻找出他们打造品牌主持人或记者的特点，并以此探寻电视帮忙类节目塑造主持人记者形象的方法，以期能对当前正在努力跟进的各类帮忙栏目有所启发。

一、主持人或出镜记者对栏目的重要性

陕西电视台《都市热线》的电视帮忙类子节目《周姐帮忙》是一个典型的从节目名称和节目内容中都强调个人的例子。节目中，记者周鹤龄以专业造型师为其设计的“周姐”形象出现，整个栏目的内容都是“周姐”在帮助形形色色的人解决各种各样的困难。……