王倩

【摘要】台标不仅是电视频道的标志，更是电视频道形象建设的重要组成部分。本文分析了省级卫视台标设计中存在的问题，提出了台标信息有效传达要讲究设计策略，即台标的设计要有整体性、要适度融入文化内涵、要突出地域特色、要直观醒目、简洁大方。

【关键词】卫视频道台标信息传达

目前我国省级以上的电视台已经全部实现卫星传播，众多“上星”频道参与节目竞争，这种竞争也体现在了频道包装与台标的设计上。电视频道台标是用以标识其所属电视台区别于其他电视频道的一种特殊符号，成为了电视频道的重要标志。台标是否简洁醒目、易识易记，是否具有文化内涵和精神气质，关系到一个电视频道的整体形象，也会影响到观众对电视频道的选择。2012年年初，北京、天津、河南、湖北等4家卫视频道对台标进行了改进，体现出与时俱进的创新意识。但总的来看，省级卫视频道在台标的信息传达方面仍存在诸多误区。本文在分析省级卫视台标设计中问题的基础上，提出了台标信息有效传达的相关策略。

一、省级卫视频道台标的视觉传达形式

电视频道的台标是符号或文字在屏幕的固定位置持续标出所形成的一种形象标识。目前，我国包括中央电视台、4个直辖市、27个省级电视台、港澳台媒体以及其他地区共50多个“上星频道”都拥有自己特定的台标。台标的图案一般采用单色或简单的对比色，形态各异。目前我国省级卫视频道台标的主要形式可概括为6种：