欧黔

【摘要】在当今传播语境下，地方电视媒体生存压力越来越大，要突破发展瓶颈，就要寻找差异化定位，突出媒体的特色，挖掘和利用好本地的民族文化资源，着力打造电视节目的地域化风格。

【关键词】民族地区电视节目地域风格

随着电视产业化速度的加快，电视市场的运行环境发生了很大变化，越来越多的媒体在有限的受众市场展开了激烈的竟争，央视、省级卫视同时在同一地区落地，这对少数民族地区的电视媒体来说，竟争压力更大，尤其是民族地区的地市级电视媒体，更是在夹缝中生存。面对着越来越大的竟争压力，要突破少数民族地区电视媒体发展的瓶颈，在传播市场上有一席之地，就要利用好当地的民族文化资源，突出民族特色，把民族特色文化融入电视节目中，形成独具特色、具有浓郁的地域化风格，在激烈的市场竞争中寻求差异化发展。

一、市场扫描，寻求差异化定位

寻求差异化定位，首先要对媒体的传播市场进行扫描，对自身所处的整体传播环境作持续性的调查、监测，包括外部环境的审视和媒体内部自身优劣的分析，以寻求自身在传播市场的准确定位。对外部环境监测的目的在于及时了解可能影响媒体发展的外部因素的变化，包括政策导向的变化，社会经济、传播形势的变化，科学技术进步等。对内部自身的监测主要包括内部资源的分析评估，即有形资源和无形资源的评估，品牌、栏目、技术力量、栏目策划能力等软实力。……