谢卫梅 锁敬慧

【摘要】亳州广播电视台开展的“走转改”活动，再次证明地方媒体只要做到用“真情”办节目，用“真心”对观众，用“真诚”服务百姓，就能赢得百姓喜爱，就能赢得市场青睐。

【关键词】走转改品牌栏目《走进农家》

2011年8月份，在中宣部等五部门的联合动员部署下，全国新闻战线启动了“走基层转作风改文风”活动。犹如空气净化器，“走转改”活动为浮躁的电视荧屏吹来了一股清新的风。尤其是在“娱乐、噱头、隐私”充斥的今天，“走转改”让电视媒体从浮躁回归质朴，渐渐被淡化的“服务”形象取代了过度的娱乐形象，让人耳目一新，那些来自基层一线感人至深的新闻报道，展现真实的国情，体会真实的人生，让观众更真切地感受到了媒体的贴心与知心，传统广电媒体也在活动中大大提升了自身的形象。

曾经一度迷茫的电视人更深刻地认识到，在激烈的多媒体市场竞争中过度的“猎奇和娱乐”只能短暂赢得收视率，而流于低俗形象的媒体只能离观众越来越远。正像央视在 “走转改”活动中总结所说：媒体只有赢得民心，才能走得更深。

那么如何赢得民心？2011年10月18日，央视《朝闻天下》在“走转改”专版中以《对农电视节目，走进农家助农增收》为题对笔者所在的亳州广播电视台《走进农家》栏目进行了报道，一档在地方台很火的“说农事谈农时话农技”的栏目，在“走转改”活动中脱颖而出，不是偶然。笔者认为，因为栏目十年如一日地坚持贴近性和服务性，做到了用“真情”办节目，用“真心”对观众，用“真诚”服务百姓，不但赢得了百姓的喜爱成为品牌栏目，还赢得了市场的青睐。……