匡勇

【摘要】网络语言进入传统媒体的标题制作，一方面提升了标题的生动性、趣味性，达到了贴近、简洁的效果，但也存在着盲目引用、生搬硬套、浮夸歧义等问题。编辑在制作标题时要学会扬弃，取其精华，去其糟粕，汲取那些充满活力且已约定俗成、运用相对规范的网络流行语，摒弃那些晦涩难懂、低级趣味、不合规范的网络流行语。

【关键词】报纸标题网络流行语规范使用

标题是新闻 “眼”，也是吸引读者注意的首要元素。网络时代的到来，网络语言的出现，使得新闻标题在选词上有了更多的空间，也让报纸的“面貌”变得更加生动。然而时下某些新闻标题中常常出现的网络语言被模式化套用、滥用的现象，也给报纸和受众带来了一定的负面影响。

一、“网络化标题”给报纸带来了活力

“给力”、“史上最牛”、“山寨”、“打酱油”、“俯卧撑”、“很傻很天真”、“范跑跑”、“猪坚强”、“楼脆脆”、“哥是个传说”、“杯具”、“雷”、“囧”……这类网络流行语，已经越来越多地出现在报纸的标题中。

在当今这个网络时代，各类媒体竞争异常激烈。面对海量的新闻信息和众多的传播形态，纸质媒体能否抓住读者稍纵即逝的注意力，在很大程度上取决于标题的吸引力。“标题起得好，文章就成功了一半”。因此，很多报纸在标题用语上下足了工夫，其中就有不少报纸标题以借用网络流行语来吸引读者的眼球。

报纸标题中纳入网络流行语或直接引用流行语，可让一些标题变得新颖独特、生动有趣、意味深长，使新闻内容变得与人接近，让人一看就能明白，比较容易激发读者的兴趣。