李道清

【摘要】在电视媒体中，导语镜头的出现是图像与语言共同组成的信息在电视新闻传播中的完美体现。电视新闻导语不同于报纸导语写作，创造出了其独特的报道方式，帮观众更好地看懂新闻内容。本文通过分析台湾电视新闻导语镜头的特点，看其如何抓住观众眼球，以期为内地的电视新闻制作提供借鉴。

【关键词】导语镜头画面特征电视新闻

导语是新闻的眉头，是新闻的重要组成部分。导语的运用能起到提炼新闻主题，吸引观众兴趣的作用。所谓导语镜头，就是电视新闻画面为了与解说词相呼应，需要有一个启幕的镜头。导语镜头虽然不是对主体事实的叙述，但可以先声夺人，直接影响到观众对整条电视新闻的兴趣。特别是在以画面为主的电视新闻中，一个好的导语镜头，可以使观众一看便知这条新闻的大致内容，引起观众继续观看的欲望。

现代社会的报纸、电视、互联网等各大媒体，不断传播着各式各样的新闻信息，再加上快节奏的生活方式和无线、有线、付费电视等上百个频道的选择，使现在的电视观众变得更加挑剔。据了解，2000年台湾的专业新闻频道多达11个，以台湾2400万人口来估算，台湾新闻频道的密度高居世界之冠。①为了争取收视观众的最大化——不只是争取忠诚的观众建立固定的收视习惯，同时更要争取手握遥控器、随意转台的广大游离观众，台湾电视新闻栏目开始逐渐突出具有自身特征的电视新闻导语，以此在新闻大战中树立自己的风格，并且掌握电视独有的特性，使电视新闻在具象和抽象语言的兼容并蓄中产生最大的传播效果。……